隨著國(guó)家廣播電視總局近日正式批準(zhǔn)北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（即“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”），國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的“觸網(wǎng)”進(jìn)程邁出了標(biāo)志性一步。這不僅標(biāo)志著歌華有線自身業(yè)務(wù)版圖的戰(zhàn)略性拓展，也預(yù)示著中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在融合媒體時(shí)代下，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）兩大體系正加速?gòu)母?jìng)爭(zhēng)走向深度融合，共同構(gòu)建大屏視聽(tīng)新生態(tài)。

長(zhǎng)期以來(lái)，有線電視網(wǎng)絡(luò)憑借穩(wěn)定、高清的直播信號(hào)和龐大的基礎(chǔ)用戶群，在家庭視聽(tīng)娛樂(lè)領(lǐng)域占據(jù)著核心地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮與用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣快速變遷的雙重沖擊下，以點(diǎn)播、互動(dòng)、跨屏為特征的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)有線業(yè)務(wù)形成了顯著的分流與挑戰(zhàn)。獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，意味著歌華有線這類傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商，終于拿到了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控與內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的“官方通行證”。

此次獲批，對(duì)歌華有線而言，其戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)。牌照賦予了公司開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)的合法資質(zhì)，使其能夠突破傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)的物理邊界，通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)向全國(guó)范圍內(nèi)的用戶提供合規(guī)的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容。這為公司開(kāi)辟了全新的增長(zhǎng)曲線，不再僅僅依賴北京地區(qū)的收視維護(hù)費(fèi)和增值業(yè)務(wù)收入。此舉有利于歌華整合其原有的有線電視內(nèi)容資源、本地化服務(wù)優(yōu)勢(shì)以及即將拓展的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，打造“直播+點(diǎn)播+互動(dòng)+應(yīng)用”的融合產(chǎn)品體系，為用戶提供一站式、個(gè)性化的大屏娛樂(lè)體驗(yàn)，提升用戶粘性與ARPU值（每用戶平均收入）。

從行業(yè)視角觀察，歌華有線作為重要的有線電視運(yùn)營(yíng)商獲頒牌照，是國(guó)家推進(jìn)廣播電視媒體深度融合、引導(dǎo)傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策的具體體現(xiàn)。它釋放出一個(gè)明確信號(hào)：鼓勵(lì)具備條件的廣電機(jī)構(gòu)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用自身在內(nèi)容安全播控、本地化服務(wù)、家庭用戶觸達(dá)等方面的優(yōu)勢(shì)，參與到健康有序的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。這有助于將廣電體系在內(nèi)容導(dǎo)向把關(guān)、播出安全方面的規(guī)范和能力引入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，促進(jìn)整個(gè)大屏視聽(tīng)行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。

機(jī)遇總與挑戰(zhàn)并存。獲得牌照只是拿到了入場(chǎng)券，歌華有線乃至整個(gè)廣電網(wǎng)絡(luò)體系在真正駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)電視“快車道”時(shí)，仍面臨諸多考驗(yàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)格局已相對(duì)穩(wěn)定，頭部集成平臺(tái)在內(nèi)容聚合、用戶體驗(yàn)、技術(shù)研發(fā)和商業(yè)模式上已建立較高壁壘。新入局者需在內(nèi)容采購(gòu)與獨(dú)播、平臺(tái)體驗(yàn)優(yōu)化、市場(chǎng)推廣等方面投入巨大資源。另一方面，如何實(shí)現(xiàn)有線電視業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的有機(jī)協(xié)同而非左右互搏，如何設(shè)計(jì)合理的資費(fèi)與商業(yè)模式，以及如何應(yīng)對(duì)來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商IPTV、各類OTT終端及應(yīng)用更為激烈的跨界競(jìng)爭(zhēng)，都是需要深入探索的課題。

“有線電視觸網(wǎng)”已成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢(shì)。歌華互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的獲批，或許只是一個(gè)新的起點(diǎn)。它預(yù)示著家庭客廳的大屏，將不再是單一信號(hào)來(lái)源的顯示終端，而將演變?yōu)橐粋€(gè)匯聚直播電視、海量點(diǎn)播、智能應(yīng)用和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心的融合入口。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，更豐富的內(nèi)容選擇、更便捷的交互方式和更融合的服務(wù)體驗(yàn)值得期待。對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的邊界將進(jìn)一步模糊，一場(chǎng)基于大屏的、涉及內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和生態(tài)的全面競(jìng)合已悄然深化，最終將推動(dòng)中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)邁向更高效、更智能、更繁榮的新階段。